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武磊在西甲球动表现的越来越好

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发表于 2019-7-1 14:21:02 | 显示全部楼层 |阅读模式

  刚刚结束的赛季的冬季转会期,西班牙人队老板陈雁升促成了中国国脚武磊的签约,武磊的到来使得西班牙人俱乐部打破了加泰罗尼亚球队的观众人数纪录和销售纪录,<<55球吧>>对于“武磊效应”进行了评论。
  

武磊在西甲球动表现的越来越好

武磊在西甲球动表现的越来越好

  今年1月,西班牙人俱乐部成功签下了中国球星武磊,就在那一天,科内拉电脑公司的股价飙升,成千上万的人想要在网上购买西班牙人的球衣。在签下武磊到赛季结束的这五个月里,西班牙人的同城对手巴塞罗那俱乐部在国际市场上的品牌影响力并没有停止增长。但西班牙人的这一投资却大大提升了他们网络媒体(尤其是在亚洲)的粉丝数量,并且使西班牙人的主场埃尔普拉特球场悄悄进入了亚洲游客圈,并打破了球队的球衣销售纪录。在这半个赛季中,武磊成为中国第一个进球的球员,他的进球也帮助球队获得下赛季欧联杯的资格。
  

  西班牙人俱乐部必须开始适应越来越多的新球迷,这些球迷在网上购买俱乐部产品带来的影响迫使他们开始使用在中国最常见的在线支付方式,比如微信或支付宝。这一切都是为了满足亚洲粉丝的巨大需求,他们想要背面印有24号的武磊的球衣。
  西班牙人的市场和销售总监菲洛梅诺,已经经历了俱乐部27年的冬季转会窗。“武磊效应”给他的部门带来了革命性的变化:“我们在四个月内卖出了2万多件武磊的球衣,我们还没有达到我们预计的销售数量,也没有把所有产品的销售额加在一起。”西班牙人俱乐部已经制作了印有他头像的衬衫,并开始销售印有他中文名字的围巾。
  不仅是球衣,西班牙人的其他装备和产品的销售也有所增长。但更重要的是,购买方式发生了重要的变化。国际在线购物从之前的只占总额的7%上升到60%,这还体现在对比赛门票需求的增加上,目前这一需求占到了总需求的近50%。
  

  这些增长的数字都体现了这笔钱签约的商业承诺,这笔转会由武磊的同胞陈雁升推动,他自2016年起拥有西班牙人俱乐部。“一开始,(引进中国球员)这种做法似乎是老板对于国家的一种义务,但我们知道这是一个巨大的机会。现在,任何不考虑中国市场的行动似乎都很奇怪。”菲洛梅诺说
  但是在足球世界里,如果没有场上表现的支持,就没有很大的商业价值。武磊上赛季在上海上港打进27球,获得了2018年度中国足球联赛最佳球员奖。该奖项由中国足球协会每年颁发,自杜震宇2007年获奖以来,中国球员就再也没有获得过该奖项。
  “他的水平和适应速度让所有人都感到惊讶,尽管我们的管理层已经预料到了这一点。”菲洛梅诺说。武磊是历史上第一位在西甲进球的中国球员。毫无疑问,球迷们的第一印象可能是:“我们的老板是中国人,所以来了一位中国球员。”但俱乐部销售总监菲洛梅诺承认,后来球迷们和工作人员都喜欢上了这位中国球员。“他进了非常重要的球。”他说,“对阵皇家社会的那粒进球直接帮我们获得了下赛季欧联杯的资格。”
  在陈雁升主席的带领下,西班牙人在中国影响力的提高只是时间问题。菲洛梅诺强调:“从地理的概念上来讲,中国对我们是一个遥远的市场。”这就是为什么在中国的营销战略在最初的几年里始终没有进展,直到武磊的到来改变了一切。今年夏天西班牙人计划在中国进行两场季前赛。“但是我们成功晋级了欧罗巴联赛,我们不得不取消这两场比赛。”他解释道。
  

  这几个月里,成千上万的新用户在中国的社交网络上关注西班牙人俱乐部。在确认签约一周后,西班牙人社交网络增加了52万粉丝。武磊完成个人首球的时候是西甲在微博上参与度最高的一天。武磊在社交媒体上有150万粉丝,是俱乐部在推特粉丝数量的三倍。
  在3月30日武磊参加的第一场加泰罗尼亚德比中,西甲官方在中国组织了大约1000名球迷观看了这场比赛。西甲亚洲区董事塞吉-托伦斯回忆道:“所有人都在期待这场比赛的开始,我们有点难受,因为那天教练下半场中段才派他出场。”此外,他还预测,那些想要复制西班牙人开拓中国市场模式的俱乐部,大门都会敞开:”只要有一个成功的例子,一切都会变得更容易。”
  托伦斯介绍,中国的媒体也存在着“武磊效应”,这增加了中国人对西甲的兴趣。一位常驻欧洲的中国记者表示:“中国和西班牙有一段很长时间的是时差,但是很多中国人都会关注武磊的比赛。对于中国记者来说,武磊引起的关注不亚于对皇马和巴萨这种国家德比的关注,我在巴塞罗那遇到了来自欧洲各地的中国球迷,他们都是为了来看武磊的比赛。”当地球迷也穿着武磊的球衣,他很快就赢得了人们的喜爱。

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