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足球场边的广告牌里也有黑科技

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发表于 2019-4-3 15:23:54 | 显示全部楼层 |阅读模式

  首先声明,虽然主角是广告牌,但这不是一篇广告文。
  
  笔者曾经看过一篇文章,标题是<<街头小广告简直是艺术>>。作为一名足球狗,我第一个想起来的就是......足球场边的广告牌!
  虽然它们平时并不起眼,但要是让它们“秀”起来,球星们都得妥妥地被支配,乖乖当背景板。
  有的时候,广告牌能客串球场上的第12人:
  德西利奥把球传给了蓝色的广告牌,但我寻思对手国米的球衣才有蓝色啊!
  
  雷纳托-桑切斯这一传让赞助商强行出镜。
  
  圣诞老人在送礼物的路上,还得提防着蒂亚戈的传球。
  
  有的时候,广告牌还能扮演“预言家”:
  在厄齐尔送出绝妙助攻的时候,广告牌上的标语是“Game Changing Delivery”(改变比赛的一脚传递)。
  
  而在拉什福德射门的一瞬间,这句“It's an easy job”((进球)就是这么轻松)就显得非常应景了。
  
  而有的时候,广告牌也能化身无敌毒舌,字字“杀人诛心”:
  当阿森纳在场上1-3落后于拜仁慕尼黑,场边广告牌替枪迷们发出了直击内心的灵魂拷问:“Are you UEFA Champions League level?”(你们有踢欧冠的水准吗?)
  
  而在2013年巴西与英格兰队的一场友谊赛中,一家航空公司打出了这样的广告语:“Desperate to get away like Wayne?”(渴望像鲁尼一样说走就走吗?)结合当时鲁尼正在曼联队内闹转会的背景信息,这样的标语着实扎心了。
  
  当然,如果我们好好利用场边的广告牌,它还能成为我们传递温情、祝福和感谢的小帮手:
  
  
  
  
  而在笔者多年的看球经历中,下面的这组图片一直被我认为是“神作”。顶级球星和英文单词“priceless(无价之宝)”的组合,看起来真的很震撼。
  
  其实关于足球场的广告牌,除了上面的这些有趣的图片之外,还有很多值得探究的地方。比如,足球比赛是从什么时候开始在场边设置广告牌的?
  经过笔者查阅资料显示:在上世纪三十年代的英格兰赛场,看台上和球衣上的广告商标就已经比较常见了。但真正出现环绕赛场四周的“Perimeter Advertising”,则是在上世纪60年代末。当时,媒体对于足球的关注度越来越高,能够通过电视来收看足球比赛的观众也越来越多,很多公司想要借机通过赞助和广告的形式更多地参与到足球运动中,球场边的广告牌便应运而生。
  为了验证,笔者又查找了一些影像资料,时间点与上述说法一致。
  
  
  在广告牌进入球场的初级阶段,场边的广告牌大多是塑料板做成的实体广告牌,“静态图像”是它们的普遍属性。这给广告主们的投放带来了不少限制,调整的余地很小,如果广告主想要更换广告牌上的内容,比较麻烦。
  随着科技的进步,LED广告牌走进了足球场,这项技术可以让广告从静态图像发展到动态,广告的内容可以更加丰富多彩、吸引眼球,也可以随时变化、灵活调整,这对于广告主和联赛来说是一件双赢的事儿。
  在西甲赛场,皇家马德里是使用LED广告牌的先驱者。1994-95赛季,他们在伯纳乌球场中安装了LED广告牌。在当赛季伯纳乌进行的国家德比中,场边的广告牌已经是在动态展现不同公司的商标了。而在随后的几个赛季中,又有多家西甲俱乐部也加入了他们的行列。
  
  不过在这次“技术变革”中,号称是全球商业化程度最高的英超联赛却没有跟紧潮流。直到2006年,西汉姆联才成为第一个在主场中引进LED广告牌的英超球队。而斯托克城队则大胆创新,第一个在球场内使用双排广告牌,增加了广告位的同时也为俱乐部带来了更可观的收入。
  科技的发展总会超出我们的想象,在一次次变革中把我们的三观揉碎再重组。相信有很多球迷都已经知道了一个球场黑科技:同一场比赛在不同国家的转播画面中,呈现的场边广告内容是各不相同的。
  
  这是怎么做到的?这项技术来自于一家叫做“Supponor”的英国科技公司,被称作“Digital Billboard Replacement(数字广告牌替换)”。通俗来讲,我们也可以叫他“Virtual Advertising(虚拟广告技术)”。
  而实现这种高科技广告呈现方式的途径,我们可以理解为我们所看到的比赛画面被加上了一个“实时特效”。通常在球场中,技术提供方会与转播方协商合作,通过图像边缘识别技术来判断出移动镜头中广告牌的位置,然后用不同地区的不同广告图像替换赛场内实际展现的广告。在这个过程中,他们会考虑到球员、裁判员遮挡广告牌等干扰因素,通过高科技手段让这样的替换看起来天衣无缝。不过似乎他们也有失误的时候,比如下面动图中的守门员在经过广告牌时,上半身一度“隐身”......
  
  这种广告投放方式的优势可以用两个字概括——精准。试想如果在中国观众的转播镜头中出现了一段阿拉伯语的广告,大家一定是一头雾水的,那这样的广告也在全世界的很多地区都失去了意义。而在不同地区的转播信号中加入不同语种、适合当地观众消费的产品广告,不仅增加了联赛接纳广告商的数量,广告的效果也会有大幅提升。所以,这项技术对于足球,乃至整个体育行业的商业营销来说,都有着很重要的意义。
  
  
  现在更多的球迷观看球赛的方式从电视变成了手中的移动设备,据说国外的科技公司正在致力于研究比赛中用户与广告牌的交互。也就是说,未来我们直接在比赛画面中点击广告牌,就可以进入广告页面来查看详细内容。
  虽然我们平时对于“广告”这两个字可能并没有什么好感,但想想上述这种交互方式,是不是还挺有意思的?
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